网红导购,电商直播时代最靓的仔?

发布时间:2019-07-24
摘要: 根据多家媒体报道,抖音将在搜索栏新增“商品栏”入口,通过小程序可进入商品库。相关合作电商包括小米有品、京东、网易考拉等。抖音此举,让其自身巨大的流量有了“归宿”。“oh my god”李佳琦火了,传说中没有女人可以活着走出他的直播。他亦以火箭般的卖货

网红导购,电商直播时代最靓的仔?

根据多家媒体报道,抖音将在搜索栏新增“商品栏”入口,通过小程序可进入商品库。相关合作电商包括小米有品、京东、网易考拉等。抖音此举,让其自身巨大的流量有了“归宿”。

“oh my god”李佳琦火了,传说中没有女人可以活着走出他的直播。他亦以火箭般的卖货速度惊呆众人,直播卖货比拼中“秒杀”马云,15分钟卖光1.5万支口红,抖音2个月涨粉1400万。

李佳琦的走红也意味着淘宝“孕育”三年的电商直播“初长成”,根据淘宝公布的数据,2018年淘宝直播平台带货达千亿。

苏宁易购打通了苏宁直播,京东在首页和发现频道增设直播入口,明星的短视频占据了小红书的首页......2019年,在知名直播平台斗鱼,熊猫TV的落幕下,直播和电商的结合迎来风口,在新旧平台的更替背后,催生了一批批网红。

在张大奕,李佳琦头部网红的吸金诱惑下,以及门槛的降低,还有无数个网红在路上......随之而来的泡沫也慢慢浮现。

网红——互联网时代的弄潮儿

网红,百度百科给的定义是指在现实或者网络中因为某个行为被网民关注,或者长期输出专业知识而走红的人。随着互联网企业玩法的变更,网红的概念逐渐模糊。

20年前,互联网时代初期,网红有着独特的行为,想法,个人IP性质强,依托BBS和博客等平台走红。痞子蔡因为其文学作品《第一次亲密接触》在网上的连载火爆全国,网红的概念初具“雏形”。

在依靠文字和思想获得认同之外,以出格的言行博眼球是成为网红的另一个方式,比如摆出S造型的芙蓉姐姐,以及非北大,清华硕士不嫁的凤姐。

随着微博,微信等社交媒体的发展,网红的商业价值开始凸显。2013年,“我是陈欧,我为自己代言”的陈欧体在微博刷屏,陈欧的微博粉丝一个月增加了54万,成为聚美优品的最佳代言人;王健林之子王思聪,也是凭借微博平台成为网红,被称为万达行走的广告牌。

不管是企业家网红陈欧,王思聪,还是草根网红papi酱,都让资本看到了网红身上迸发出的商业力量。在短视频的风口和资本的加持之下,2016年斗鱼,虎牙,熊猫,花椒等直播平台异军突起,游戏,聊天,吃饭,睡觉都可以成为直播的内容。

这些直播平台捧红了一批网红主播,遍布在游戏,娱乐,美妆,科普等各个垂直领域,网红的个人IP属性被弱化,在资本推动的各种玩法下,网红逐渐成为商业变现批量化的“产物”,MCN机构快速发展。

根据公开资料,2016年MCN的市场规模达到46亿,增长率达到475%,头部MCN公司占据了70%的市场份额。

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是草根明星,还是新时代的“富士康工人”?

2016年被称为直播元年,也正是在那一年,淘宝开始把电商和直播结合起来。今年,随着熊猫等传统直播平台的落幕,淘宝反而把直播玩出了“花”,备受关注的当属张大奕背后的母公司敲钟上市和李佳琦的走红。

这也反映了电商和直播的结合更容易变现,传统的直播平台,依靠打赏为营收主力,模式单一;电商和直播的结合,以带货为目的,变现方式快,中小商家也迎来更大的生存空间。

而在电商直播平台这种新玩法下,催生出了像李佳琦这样的头部网红,和关晓彤等明星频频同台,在草根明星的光环下,不可忽视的是网红借助的是平台和资本的力量,工作的性质像极了新时代的“富士康工人”。

李佳琦成为电商直播最靓的仔背后,是超长的工作时长让他疾病缠身,连抽转40多个小时是家常便饭;创下试涂380支口红的背后是,嘴巴上的皮几乎崩开。

根据淘宝的公开数据,主播一年的淘汰率高达52%,业内人士表示,网红赚的是辛苦钱,3万个主播能赚大钱的不到一千个。不少网友表示,他们在屏幕后疯狂让你买的样子,像极了20年前的电视购物。

网红经济是一个财富积累很迅速的行业,因而吸引了无数的网红在路上。但是真正能实现财务自由的网红还是少数,伴随着渠道的下沉和媒介的个体化,具有很大的偶然性。

对于那些未成名的小网红来说,会不会财务自由没实现,反而成为了互联网企业下的“血汗工人”呢?