战略投资知乎,百度2019年移动赛道投资透露何种信号?

发布时间:2019-11-08
摘要: 8月12日,互联网行业最大的新闻,莫过于百度和快手联合对知乎进行投资,总额高达4.34亿美元,这创下了知乎迄今为止金额最大的一轮融资。

战略投资知乎,百度2019年移动赛道投资透露何种信号?

8月12日,互联网行业最大的新闻,莫过于百度和快手联合对知乎进行投资,总额高达4.34亿美元,这创下了知乎迄今为止金额最大的一轮融资。

在投资布局方面,百度和BAT中的阿里巴巴、腾讯相比属于慢热型,但是在2018年初开始,百度的投资节奏明显加快,在2019年更是持续加速,相继在移动赛道投资了蝴蝶互动、七猫小说、凯叔讲故事、有赞、知乎等企业。

接下来,我们不妨盘点一下百度在2019年移动赛道的投资,看看其中透露出哪些信号。

百度在移动赛道投资的逻辑何在?

纵观百度在移动赛道的投资,可以看到有两个明显的逻辑,其中之一是投资的对象都是细分领域的龙头企业。

今年2月20日,百度宣布战略投资蝴蝶互动,蝴蝶移动就是小游戏和H5游戏这个细分领域的龙头,其自主研发的《我画你猜》在微信小游戏中最高排名到达迪思,《厘米飞车》达到了日活过亿,《金庸侠客行》等H5游戏的流水达到千万。

今年7月百度领投的“凯叔讲故事”则是儿童教育这个细分领域的领先者,“凯叔·西游记”、“神奇·神奇图书馆”、“凯叔·口袋神探”等作品都是儿童内容的知名IP。

同样,百度持股比例37.36%的七猫小说,是免费阅读市场的细分龙头。Questmobile的数据显示,在MAU方面,目前七猫小说在整个数字阅读市场排名第三,在免费阅读市场排名第一。

此外,知乎是知识问答领域的NO.1,全站有上亿的高质量问答;有赞被称为“微信生态第一股”,是微信电商基础设施的最主要服务商之一,商家超过440万。所以,百度在移动赛道的逻辑很明确,就是锁定那些细分领域的龙头,让他们成为自己生态的一部分。

百度在移动赛道的另一个投资逻辑,是战略协同。在“夯实移动基础,决胜AI时代”的大战略下,百度在移动赛道最核心的战略,就是构建移动生态圈,将百度App变成一个用户一站式的超级入口。如百度高级副总裁沈抖在年初所言,“2019年将是拼生态、拼合力的一年”。纵观百度在今年移动领域的投资,无一不是对这一战略的加持。

战略投资知乎,上亿高质量的内容接入百度的内容生态,丰富的问答内容提升了搜索体验;投资凯叔讲故事,凯叔讲故事所拥有的的儿童教育内容接入百度App、智能小程序、小度智能音箱等百度系产品,增强了百度内容生态中的儿童教育板块;投资七猫小说,百度内容生态中多了丰富的免费阅读内容……这些无一不是让百度的内容生态变得强大而完善。

投资有赞,百度将能让更多的品牌和商家建立起拥有交易能力的智能小程序,百度不再只是信息和内容的入口,还能变成购物的入口;投资蝴蝶互动,百度在小程序的布局将加码,用户将能在百度上玩小游戏,获得更加丰富的娱乐体验。

记得百度投资的相关人士曾经披露过百度的发展逻辑:四个圈,第一圈由百度自己做,如百度App;第二圈由百度控股,如爱奇艺;第三圈是参股,第四圈是少数股权投资。在第一圈和第二圈基本就绪后,从去年到今年,百度都是在第三圈和第四圈发力,投资的对象聚焦在和自己有战略协同的细分领域龙头,百度生态圈版图不断扩展。

“1+2+2”的百度移动生态版图浮现

Questmobile的数据显示,2019年Q2,移动互联网用户净减200万,11.38亿就是大顶,寒意更浓的是用户时长,从2018年12月到2019年6月,用户时长增速从22.6%降至6%,人均单日时长358.2分钟,距离大顶也不远了。

一句话,移动互联网已经从增量竞争变成了存量竞争,这个时候各大平台的竞争,本质上是争夺用户的时间。

在这样的背景下看百度的移动战略,会更加清晰。简单来说,百度的移动战略可以总结为“1+2+2”,“1个超级入口”,即百度App为主加多个产品组成的入口矩阵;“2大引擎”,即搜索+信息流;“2大生态抓手”,即百家号和智能小程序。

搜索+信息流的2大引擎,让百度在“人连接内容”中实现完善布局,“有事搜一搜”,“没事看一看”,用户只要有内容方面的需求,都能百度上搞定;百家号和智能小程序的2大生态抓手也非常重要,前者汇聚起第三方的众多内容,后者则让百度切入“人连接服务”。

由此,百度App变成了一个涵盖用户各种需求的超级入口。举个例子,以前我想去瑞士旅游,只能在百度上搜索到相关信息,申请签证还需要去相关网站办理,但是现在有了瑞士国家的智能小程序,我不仅能看到相关信息,还能直接打开小程序申请签证,一站式把各种事情都办了,显然方便了许多。

但是,百度要想变成超级入口,单靠自己是远远不够的,除了开放,吸引更多地内容、服务入驻,通过投资细分领域龙头的方式是重要的举措,它不仅能快速补齐生态,还能引发示范和辐射效应,加快移动生态的构建。

例如,当百度投资蝴蝶互动,势必会加速百度小游戏的发展,当蝴蝶互动真正通过百度小游戏赚到了钱,将会吸引更多小游戏开发商加入进来。同样,当百度投资有赞,品牌和商家们开通自己的百度智能小程序没有了障碍,如在今年百度AI开发者大会上,有赞就帮助多个行业的100个品牌主加入了百度智能小程序生态,当第一批赚到了钱,自然会有更多地品牌和商家加入。

由此,百度将会变成一个超级平台,你可以搜索,可以看各种丰富的内容,也能购物,以及玩小游戏,还能接入各种服务……那个时候,用户将会花更多的时间在百度上,百度的用户粘性和收入空间的想象力也将持续提升。

现在回过头来看百度战略投资知乎,就不难理解了,上亿高质量的内容接入百度,当你无论在百度搜一搜还是看一看时,体验的质量自然大幅提升,百度在“人连接内容”的领先地位也将得到巩固和强化。

百度的口号叫做“百度一下,你就知道”,在百度的发力,以及一系列投资的助力下,百度的移动生态版图越来越清晰,现在变成了“百度一下,你就知道,你就购物,你就娱乐,你就……能做一切!”

百度不再是中转站和工具,而是正在变成一个无所不包、无所不能的超级平台。