优酷与微博“联姻”了,双平台“视频+社交”究竟在打啥主意?

发布时间:2019-12-05
摘要: 近日,作为四字弟弟铁粉的上头女孩婷婷,在微博上刚刚完成了给爱豆超话打榜送花的粉丝日常后,又带着“姨母笑”点开了一条微博相关话题推送的,名为“李必历劫大难不死,重回靖安司掌握大局”的短视频。然而,这条时长仅1分20秒、观看量却高达63.3万次的视频让她

优酷与微博“联姻”了,双平台“视频+社交”究竟在打啥主意?

近日,作为四字弟弟铁粉的上头女孩婷婷,在微博上刚刚完成了给爱豆超话打榜送花的粉丝日常后,又带着“姨母笑”点开了一条微博相关话题推送的,名为“李必历劫大难不死,重回靖安司掌握大局”的短视频。

然而,这条时长仅1分20秒、观看量却高达63.3万次的视频让她意犹未尽,急切想看到李司丞重返权力场后“重张旗鼓”的意气风发。这时,画面右下角的“快戳我”按钮,精准洞察到她的需求,轻轻一点,便能一键链接到独播《长安十二时辰》的优酷平台上。

微博-优酷互通按键

这是优酷与微博的一次深入合作战略,自此两个平台巨头打通了“视频+社交”的双向合作。可以说,这波“联姻”的新操作,让追星女孩可以畅快追剧,让视频平台拓宽了触达渠道,是“剧+粉”间的一次亲密接触。

1 优酷的外交

8月26日,是优酷星球“社交”的大日子,这天,微博宣布与优酷达成深度战略合作。

据其官方通告,即日起,微博超话社区正式接入优酷,并在优酷星球落地。除了超话接入,同时双方在短视频上也将进一步打通,通过微博提供的正片入口服务,用户可以一键接入优酷开启完整追剧。可以说,这种“以短带长”的合作模式,满足了当下平台用户多元化的观看需求。

优酷星球-超话界面

而优酷与社交巨头微博的合作,将在电视剧、综艺、动漫等泛娱乐领域为用户提供更丰富的社区讨论服务及优质内容,促进“社交”与“视频”两大移动互联网消费场景的融合,共建粉丝内容社区生态。具体来看,就是优酷供应优质独家内容,微博提供粉丝流量与话题讨论平台,以期用核心优势资源共享的方式,达到互为增量的效果。

这并不是双方第一次合作,早在2016年,微博便和优酷打通视频分享模式,用户在微博上可以直接观看从优酷分享过来的短视频内容。

而在2018年12月,优酷与微博更是在资讯视频领域展开合作,服务媒体资讯视频化转型。具体为微博、优酷和云剪达成战略合作,共同打造基于拍客来源的泛资讯短视频内容生态体系。优酷负责打造“拍客宝”产品及拍客团队建设等相关运营工作;云剪重在研发完整的拍客素材展示及交易平台,保证拍客素材的运营、推荐及购买结算等环节顺利完成;微博发挥自身平台属性,赋能拍客用户与媒体,提升内容分发能力。

此前,在阿里Q2财报(优酷属于阿里大文娱部分)的电话会上,透露了优酷会更专注于优质的原创内容,以确保投资回报。可以说,不管是暑期档火热的《长安十二时辰》,还是近日上线的“马爷”马未都主讲的《国宝100》等,加深内容沉淀依旧是优酷之择,换言之,优酷想甩掉“第三”的帽子,依旧把决心下在内容布局上。而优酷的重点是,如何把内容出售给用户?

可以说,此次“视频+社交”合作,月活跃用户4.86亿的微博(2019Q2)将充分发挥在相关领域内容运营优势的同时,与优酷内容资源实现互补,进一步提升双方的战略协同,帮助优酷在竞品先行进入亿级会员规模的当下奋力“拉新引流”。

微博的粉丝经济

同时,除了微博,近日优酷的“联姻”外交动作可不少。

2019年6月25日,优酷、华为视频在北京召开深度合作发布会,对外宣布双方将迎来更深度、更全面的合作。包括:华为视频在其APP中设置优酷专区,两个平台的帐号将实行双向打通、权益共享,合作覆盖华为终端旗下所有智能手机、平板产品。目前,在华为视频APP最新版本中,优酷专区已经上线。

此外,6月开始,华为旗下Y系列、G系列所有机型新出厂手机上,优酷联合华为定制的视频优酷版APP将全线升级为优酷视频正式版,由优酷独立运营。而6月之前出厂的华为旗下所有终端产品中,双方联合定制的视频优酷版,将升级为优酷lite版,由双方联合运营变为优酷独立运营,成为优酷独立用户。

而华为的Y\G系列,则包含了畅玩、畅想、荣耀X、麦芒在内的中低端机型(价格多为2000元以下),可以说,这是优酷针对下沉市场布局,在拉新、培养用户忠诚度等方面发力而制定的一次精准深度战略。对于下沉市场的布局,阿里巴巴集团副总裁、优酷CTO兼COO庄卓然(南天)表示,目前,在线视频三大平台在一二线城市的市场份额占比区分并不大,未来优酷将着力推进下沉市场的开拓。

这些优酷的外交战略,是优酷在用户触达与内容分发上的外部“深度”合作,同时也是探索平台社交化的“真诚”表态。

2 微博的“十年之痒”

那微博的选择,是为什么呢?

可以说,刚刚走过十年的微博,正站在社交网络变局与文娱行业周期性调整的风口上。

微博在2016年开始重点开发明星、娱乐和粉丝,将之打造为可变现的生态,由此获得持续数年的增长。而近来,面对短视频新兴平台抖音、快手等的夹击,同时影视行业营销减少的影响,广告业务疲软(数据造假风波+广告模式传统)的微博营收增速持续下滑

微博2017-2019营收柱状图(图源:格隆汇)

在微博于8月19日发布的2019年Q2财报中,微博Q2净营收4.32亿美元,较去年同期的4.27亿美元增长1%,这是微博连续第7个季度净营收增速放缓。其中,Q2广告收入3.71亿美元,同比增长0.2%,该增速是微博上市以来的最低值。增值服务收入6118万美元,同比增长8%,同比增速下降16个百分点。

但在Q2的财报中,用户增速是微博“招亲”的资本——微博Q2月活跃用户4.86亿,同比增长12.8%;日活跃用户2.11亿,同比增长11%。但是相比竞品,抖音日活超过3.2亿(7月初),快手的日活则在2亿以上(同时提出 K3目标:2020年春节前达到3亿日活用户),微博在短视频领域还是颇感惆怅。

微博2017-2019日活用户(DAU)柱状图(图源:格隆汇)

可以说,占据微博总营收超8成份额的广告与营销业务线,正在经历与广告主的“十年之痒”。而受困于广告、营销业务增长瓶颈的微博,拥有庞大用户基础以及得天独厚明星资源的微博开始思变,相中优质独家内容“生产商”优酷便不足为奇。

如此看来,这次双向打通的结果究竟如何,还需要持续观察。

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作者 | Siberia

编辑丨卡奥卡

(图片来源于网络)